VanDrie Group start kalfsvleescampagne in Italië

VanDrie Group start in Italië een communicatiecampagne voor kalfsvlees.

De campagne zet kalfsvlees neer als klassiek onderdeel van de Italiaanse voedselcultuur. Met moderne communicatiemiddelen gericht op productvoorlichting wil VanDrie Group de consument snel van dienst zijn. De focus ligt voornamelijk op de jongere generatie. 

De eerste stap in de campagne is een partnerschap met de UIR. De UIR is een samenwerking tussen de beste restaurants en chef-koks van Italië en is gericht op het bevorderen van de kwaliteit van Italiaanse restaurants. Met dit partnerschap grijpt de VanDrie Group terug op de historische basis van de regionale Italiaanse keuken maar wel met een twist en met speciale aandacht voor de gewoontes en levensstijlen van de jongere generatie.

De Italiaanse markt kent volgens VanDrie Group een profiel van nieuwsgierige en veeleisende consumenten die weliswaar beïnvloed worden door de economische noodzaak tot bezuinigen, maar desondanks bijzonder veel waarde hechten aan de oorsprong en kwaliteit van producten en ingrediënten. De gemiddelde Italiaan heeft een groeiende interesse voor voedsel, stelt de integratie, mede dankzij de vele televisie-uitzendingen en tijdschriften over dit thema.

Henny Swinkels, Director Corporate Affairs VanDrie Group: "We merken dat de laatste jaren de Italiaanse vraag naar vlees, zo ook kalfsvlees, onder druk staat. We zijn er van overtuigd dat een proactieve, moderne communicatiestrategie er aan bijdraagt om de positie van kalfsvlees te consolideren en te versterken.”